百度取消新闻源,公关界慌传统媒体更慌!

3月20日,百度站长平台发布《新闻源取消,VIP申请升级公告》称,因百度对时效性内容识别技术升级,原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用,故取消新闻源数据库

 

面对疑惑,3月21日,百度站长学院发布《新闻源取消公告深度解读》(融媒观察公众号内回复“解读”可查看)称,新闻源的取消,实际上是百度技术的一次升级和开放。现在已经可以通过技术实现对全网优质内容的判断,从而让更多优秀的内容可以被用户检索和浏览,相比之下,单纯以新闻源作为收录准则会让一部分优质内容没有办法展示到用户的面前。

新闻源主要是什么网站

权威、高质量、原创网站

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百度新闻源收录的站点类型

根据百度的定义,新闻源是指符合搜索引擎种子新闻站的标准,站内信息第一时间被搜索引擎优先收录,且被网络媒体转载成为网络海量新闻的源头媒体。新闻源在网络领域内地位举足轻重,具有公信力与权威性,也是辐射传播至国内媒体网络的源点

 

新闻源站点的生态演变

传统媒体广告盈利弱  主要靠软文变现

 

百度曾宣称百度新闻源希望收录具备新闻编辑能力,拥有高质量的、与站点自身主题相匹配的原创资讯内容,在其目标领域内具有一定的用户认知度和一定规模的新闻站点。

 

在百度新闻源站点收录类型中,综合门户流量巨大,百度不给不行;政府&组织机构无盈利压力、内容权威,收不收录影响不大;垂直行业网站不受时政新闻监管覆盖,是大量互联网创业者的天下,玩流量、玩收录是其强项,因其垂直性和流量大,大部分也都有新闻源。

 

最依赖百度新闻源的恰恰是传统媒体和具有传统媒体背景的地方媒,他们玩流量不行、做内容不接网民“地气”,原本都是靠财政和平面广告养活。实际情况是,大部分正规的传统新闻源站点媒体广告盈利能力极弱,往往比不上草根网站创业者能靠流量进行广告分成盈利,但具有传统媒体和新闻源背书,大部分传统媒体新闻源站点往往沦为分发软文、广告甚至虚假信息的平台,这个已经是业内共知的事实。

 

另一方面品牌公关营销公司都依赖软文市场生存,公关界比百度自身更早的实行了“信息流”广告模式,还产生了专门做新闻源站点软文发布的媒介公司,手握上百家新闻源软文发布站点。

 

据透露,百度取消新闻源制度,本质不是打击软文市场,而是配合其搜索生态变革之举。目前,百度的搜索生态在向内容生态转变。对此,百度还在筹备一系列优质内容扶持计划,包括新站收录提速、原创保护、Feeds资讯流展现等。传统媒体在经营压力面前,人才流失严重,如果自身优质内容创作提不上去,百度取消新闻源将加大这类传统媒体的没落。

取消新闻源的影响

传统媒体比公关公司受影响大

 

根据百度官方解释,原有优质新闻源站点将大部分邀请进入VIP俱乐部,对展示和收录不受影响;今后不再审批新闻源站点,而是采用直接对文章的评估收录。

 

那么,我们唯一要关注的就是,这项内容评估体系是不是能够优秀到识别内容优质与否?

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将有更多优质内容进入时效性阿拉丁

 

对此,势加网络表示,如果百度能够高比例识别优质内容,那发不发新闻源站点都能被百度新闻收录这个好理解;但如果识别率没那么高,那么不优质的内容(如大部分软文)发新闻源站点和不发新闻源站点的收录效果有没有区别?如果有区别的话,比如同一篇内容,发新闻源站点仍然效果好于非新闻源站点,那么现有公关界不会受太大影响,大家继续发原有新闻源站点即可。如果同样质量的内容发新闻源站点和不发新闻源站点没有区别,那就真的是个大挑战。

 

对此疑问,据熟悉百度技术体系的人士称,百度评估内容质量打分的技术,对低质内容的识别比较准,对优质内容的识别主要参考用户行为特征。

 

如此,传统媒体新闻源站点盈利挑战更大了,新闻源+传统媒体背书优势降低了,和公关公司的议价能力降低,自身站点流量又低,生存将会更难,或许百度取消新闻源站点引发的不是公关界的灾难,而是正在各种“媒体融合”转型的传统媒体,不小心革了大部分传统媒体的命

 

对公关公司而言,客户需求一直都在,以客户需求应万变是其生存哲学,大不了公关稿写手要求更高了,虽然大站点发布价格要降,但撰稿价格可以升。而且长远来看对客户是好的,稿件优质要求更高了,客户品牌会更受益于优质PR内容,公关稿写手或许会加速自媒体化,对整个原生广告营销生态是有利的,这也有利于百度的搜索生态变革要求。

来源:融媒观察

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