彭博社新加坡分社社长:每篇新闻稿必与全球读者相

有人可能会问:“彭博新闻社每天的工作是怎样的?”新加坡分社负责人Stephanie Phang在近日接受了美通社的专访时告诉我们:在彭博,每天的工作都不一样的。她所负责的编辑、记者和分析师团队,每日忙于报道能源和商品、经济、政府、股票、债券、外汇、银行、房地产、国债和地区债券市场等多方面的新闻,他们也会对相关业内人士进行采访,撰写金融市场的深度报道,或相关分析报告。

作为分社社长,Phang负责区域中心的运营工作,管理70多名员工,她的工作要确保每天报道的当地新闻,都可以为读者所用,做到有新闻的价值、有报道的意义。

她说:“我在分社的首要任务是保证我们报道的都是重大新闻事件,编辑新闻内容并冠以标题,为记者生产优质新闻提供支持,我还需要对我们的本地新闻进行审核;另外,挖掘培养优秀人才也是我工作内容的一部分,我还需要保持与员工沟通顺畅,构筑分社令人愉悦、满意的工作环境。”

自1990年创立以来,彭博社一直保持高速的发展势头,记者和分析师团队已从当年的六人扩充至如今2600人,分布于全球120多个国家。作为金融新闻领域的领导者,彭博社基于读者的需求,通过彭博终端官网,以及杂志、电视和广播等其他媒体平台,拓宽发布新闻报道的渠道。

“我们拥有快速评论栏目Gadfly、针对重大事件的直播博客和每日晨报Daybreak,”Phang在采访中说:“晨报以极简的描述方式,将每日的所有新闻进行汇总。读者可以在上班路上迅速了解并掌握当天媒体报道的动向,为开始一整天的忙碌做好准备。”

她认为:“读者的阅读习惯不断变化。如今大家更愿意通过Twitter、 Facebook和其它社交媒体来获取新闻。相比从前,读者现在更习惯于通过不同的途径获取新闻,而不是停留在一个网站页面,或一张报纸等单一的阅读途径里。为适应这种变化,我们为读者提供了手机消息提醒和Twitter,并专门针对亚洲读者推出亚洲新闻网站。”

彭博社已发展成为一个全球性品牌,但依然会被误认为只是新闻通讯社而已。Phang表示,“我们视自己为一家国际媒体机构,而不是新闻通讯社, 因为我们不限制新闻发布方式”。

“在彭博,撰写文稿和标题、打包新闻出售给其他机构,并不是我们的主要任务,只能算我们工作中极小的一个环节。我们是一家多平台新闻机构,每位员工效力于公司内部的不同平台,包括印刷、电视、广播、杂志和时事通讯。”Phang说。

Stephanie Phang就当前媒体趋势和新闻稿选送进行讨论

提问:数字媒体的兴起对彭博社产生了怎样的影响?

它为新闻报道和传播提供了更多资源。就新闻报道来说,世界各地都有可能发生重大突发事件,而我们的记者无法分布到世界上的每一寸土地上,有些事件的报道,读者可能会在社交媒体上率先了解到,而我们也同样如此,这些报道为我们提供了一个与官方报道不同的视角,并且提出一些我们在官方报道中可能忽视的观点。

提问:新加坡媒体格局是如何演变的?

我认为新闻周期一直处于不断加速的状态,现在,即便是报纸也设立了自己的官网,实时更新新闻,而不是等到第二天再发布。先进的技术,使我们收发信息的速度快了很多。

提问:长篇新闻在如今这个移动科技的时代是否还有生存空间?

有空间。新闻是个复杂的载体,140个字符不足以容纳所有信息。我认为,每个人都希望在不同情况下,阅读不同篇幅的报道。比如说,您是一位交易商,你可能希望能阅读短文,快速通读并把握文意。然而,如果您是投资者或某企业的首席执行官,可能更愿意看到包含更多具体内容和背景信息的报道,因此你可能更适合阅读我们每周末发布的《Businessweek》《Markets》这样的长篇刊物。

提问:如今各种网站、博客及其他社交媒体平台的兴起,为很多言论提供了发布的平台,而读者也因此容易被许多无用信息干扰,容易在没有认清事实的情况下轻信他们所看到的内容。在这种情况下,新闻能够在筛选有效信息方面发挥关键性作用。那是不是这些无用信息会导致数字化时代里更多误导性的传播?

这些言论信息的确是增加了误导性传播的可能性,但像所有技术和沟通工具一样,我们,作为用户,需要让它发挥正确的作用。随着人们更多的了解和技术的进步,我们将不断提高自身的辨识力。

提问:新闻记者如何辨别哪些社交媒体上的迹象会是有用且可靠的舆论晴雨表?

这取决于新闻记者对待每件事的工作方式:研究、调查和评论这些内容,当然,还要保持开放的心态接受社交媒体上反映的不同见解。

提问:既然我们有博客和社交媒体等其他方式来传播新闻,新闻稿还重要吗?例如,高盛(Goldman Sachs)去年通过 Twitter而不是独立商业新闻社发布了盈余业绩

我觉得大多数人会默认地习惯阅读新闻稿件。如果您是通过Twitter而不是新闻稿发布新闻,您也能够让许多人,甚至非业内人士,都看到消息,这很好。但通过新闻稿,可以让没有使用Twitter的读者看到新闻。

社交媒体上的干扰很多。除非是盯着页面,每秒钟刷新网页,否则很有可能会错过新闻内容,特别是突发性的新闻。

最佳新闻稿的大标题一定要简明扼要。以新加坡金融管理局(Monetary Authority of Singapore)最近发布的一篇新闻稿为例,大标题是“金管局撤销瑞意银行执照”,这个标题以简洁明了的方式告诉读者新闻内容,过长标题容易造成信息点在表达时被遗漏。

公关专员在向彭博社选送新闻稿的时候应注意什么?

彭博社专注于的六大领域分别为商业、金融、市场、经济、技术和能源。需要注意的是,我们的每篇报道都必须与全球读者相关,我们的全球读者包括全球投资者、金融专业人士、银行家以及横跨外汇、股票和商品等领域的交易商。我们帮助读者了解新闻内容,以便他们在国家、市场或经济等特定资产类别问题上做出正确决策。

有很多新闻内容,相比彭博社,更适合当地媒体进行新闻报道。当然,有些本地新闻也是彭博社可能会关注的内容,比如,海峡油轮相撞就是我们所关心的爆炸性新闻。我们会兼顾读者切身利益,和事件对企业、政府行政制度以及市场产生的影响,这两个角度,进行报道。

尽管有些稿件与我们的读者没有直接关系,但并不意味着这条消息就没有新闻价值。举例来说,您可能认为有关新加坡教育政策的新闻不是彭博社的报道内容,但我们的确就新加坡政府如何鼓励父母减少对大学教育的关注做了一个专题报道,因为新加坡政府意识到,就业市场和经济需求都在不断地变化。这个内容对于一部分读者来说正中下怀,有的读者会关注新加坡经济走向,有的企业因要开展新加坡业务或招聘人才,会关注政府政策调整的情况。这些与政府政策和市场有关的新闻,都是彭博社关注并加以报道的内容。

提问:彭博社的未来前景如何?

前景一片光明。我们不仅有非常英明的高层领导,也有非常优秀的新闻记者和编辑。

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